"호보니치 5년 다이어리부터 포스트잇까지 50만원어치 샀어요." 지난 2일 서울 성동구 성수동에서 문을 연 문구 팝업스토어 '페이지 투 페이지스(Page to Pages)'. 계산을 마친 한 고객의 손에는 다이어리와 스티커, 포스트잇, 펜 등 일본 문구 브랜드 제품이 가득 들렸다. 평소 국내에서 구하기 어렵거나 해외 직접구매를 해야 했던 제품들이다. 이 고객은 "일본에 갈 때마다 문구。을 찾아다닐 정도로 문구를 좋아한다"며 "여러 브랜드의 신상품을 한자리에서 볼 수 있어 예상보다 많이 샀다"고 말했다. 2일 서울 성수동에서 열린 온라인 패션 플랫폼 29CM와 일본 생활잡화 전문。 로프트(LOFT)가 공동으로 기획한 문구 팝업스토어 '페이지 투 페이지스(Page to Pages)'에 사람들이 입장하기 위해 긴 줄을 서고 있다. 약 300평 규모의 2층 건물에 마련된 이번 팝업은 온라인 패션 플랫폼 29CM와 일본 생활잡화 전문。 로프트(LOFT)가 공동으로 기획했다. 로프트가 한국에서 자사 이름을 내건 팝업을 여는 것은 이번이 처음이다. 입장권은 2900원짜리 유료 티켓인데도 예매 시작 3일 만에 일부 시간대가 완판됐다. 29CM는 닷새간 1만명 이상이 팝업을 찾을 것으로 예상했다. 문구를 단순한 사무용품이 아니라 자신의 취향을 드러내는 수집품으로 여기는 소비자가 늘면서다. 1층 '로프트 큐레이션 존'에 들어서자 다이어리와 노트, 스티커, 마스킹테이프 등이 진열대를 채우고 있었다 손오공사이트 . 호보니치, 애쉬포드, 하이나인 노트, 후루카와 시코, 파피어 플라츠 등 일본 문구 브랜드 29곳이 참여했다. 이 가운데 14곳은 국내 정식 판매처가 없거나 온·오프라인에서 접하기 어려운 브랜드다. 특히 고객들의 발길이 이어진 곳은 일본 다이어리 브랜드 '호보니치' 매장이었다. '거의 매일'이라는 뜻의 호보니치는 2002년 '매일 사용하는 다이어리'를 표방하며 출발한 브랜드다. A6·A5 크기와 5년 다이어리 등 기록 습관에 따라 고를 수 있는 다양한 제품을 판매한다. 여러 작가·브랜드와 협업한 다이어리 커버로도 인기를 얻고 있다. 국내에는 별도 판매처가 없어 그동안 해외 직접구매나 일본 현지 구매에 의존해야 했다. 매장에는 전날 일본에서 갓 출시된 2027년판 호보니치 다이어리도 진열됐다. 일본에서는 매년 9월 1일 이듬해 사용할 신년 다이어리를 출시한다. 행사 관계자는 "어제 출시된 따끈따끈한 2027년도 신상품을 한국 고객에게 소개하기 위해 가져왔다"고 말했다. 2일 서울 성수동에서 열린 온라인 패션 플랫폼 29CM와 일본 생활잡화 전문。 로프트(LOFT)가 공동으로 기획한 문구 팝업스토어 '페이지 투 페이지스(Page to Pages)' 1층에서 사람들이 제품을 구경하고 있다. 주문 제작 노트 브랜드 하이나인 노트 부스에서는 고객들이 표지와 내지, 크기, 제본 방식을 하나씩 골랐다 상어야릴게임 . 선택한 부품을 조합하면 세상에 하나뿐인 노트가 완성된다. 엠티 마스킹테이프는 김밥을 모티브로 만든 팝업 한정 상품을 내놨다. 문구를 단순히 사는 데 그치지 않고 직접 만들고 수집하는 경험을 전면에 내세운 것이다. 2층은 29CM가 고른 국내 문구·라이프스타일 브랜드로 채워졌다. 원모어백과 오이뮤, 모스, 소소문구 등 10개 브랜드가 참여했다. 모스는 국내 문구 업체 지구화학과 협업한 크레용 세트를 팝업 단독 상품으로 선보였다. 원하는 종이와 장식, 끈을 조합해 책갈피를 만드는 체험 공간도 마련됐다. 팝업은 오는 6일까지 닷새간 운영된다. 29CM가 문구 팝업에 공을 들인 건 커지는 '취향 문구' 시장 때문이다. 올해 1~8월 29CM의 문구·사무용품 거래액은 지난해 같은 기간보다 48% 이상 늘었다. 다이어리·플래너 거래액은 63%, 스티커는 45% 증가했다. 책갈피와 북커버 등 북 액세서리 거래액도 30% 뛰었다. 이구홈 성수 1호.에서는 같은 기간 문구 상품이 10만개 넘게 팔렸다. 1987년 일본 도쿄 시부야에서 출발한 로프트는 현재 글로벌 시장에서 160여 개 매장을 운영하고 있다. 2026년 2월 말 기준 매출은 약 1371억엔(약 1조2300억원)에 달한다. 29CM 관계자는 "해외에서 경쟁력을 갖춘 브랜드를 국내 소비자에게 소개하는 동시에 고객 반응과 수요를 직접 확인할 수 있는 행사"라며 "앞으로 문구뿐 아니라 패션과 라이프스타일 전반으로 글로벌 브랜드 발굴 범위를 넓힐 계획"이라고 말했다. ="position