뷰티·호텔업계가 스포츠 의류 브랜드의 전유물로 여겨졌던 대규모 스포츠 행사에 잇따라 뛰어들고 있다. 단순 후원이나 광고를 넘어, 소비자가 직접 뛰고 운동하는 현장에 제품과 서비스를 녹여내면서 새로운 고객 접.을 확보하려는 전략이다. ◆ 뷰티업계, 러닝에 빠졌다...달리면서 제품 체험 15일 유통업계에 따르면 최근 주요 뷰티 브랜드들이 러닝 행사를 직접 개최하거나 러닝크루와 협업하는 사례가 잇따르고 있다. 웰니스 브랜드 아로마티카는 오는 16일 러닝 플랫폼 런포트와 손잡고 '어웨이큰 쿨링런'을 진행한다. 행사는 단순히 달리는 데 그치지 않고 일정 구간을 '아로마 쿨링'과 '알로에 진정' 구간으로 구성한 것이 특징이다. 러닝 과정에서 소비자가 제품의 기능과 사용감을 자연스럽게 경험할 수 있도록 설계했다. 스킨케어 브랜드 라운드랩은 오는 11월 8일 강원도 춘천에서 '2026 라운드랩 런'을 개최한다. 라운드랩 운영사 서린컴퍼니의 본사가 위치한 춘천을 무대로 의암호 일대를 달리는 5㎞와 10㎞, 하프코스를 마련했다 해저이야기사이트 . 참가자에게는 완주 메달과 함께 라운드랩 제품도 제공한다. 소비자 반응도 뜨겁다. 참가 신청 초기부터 접속자가 몰리면서 신청 과정에서 일시적인 오류가 발생할 정도로 관심을 끌었다. CJ올리브영은 국내를 넘어 미국에서도 러닝을 활용한 고객 접. 확대에 나섰다. 올리브영은 지난달 29일 미국 현지에서 패서디나 런클럽과 협업해 러닝 이벤트를 열었다. 올리브영 매장을 출발·도착 지。으로 활용하고 러닝 과정에 닥터자르트 제품 체험을 결합했다. K뷰티 제품을 진열대에서 소개하는 기존 방식에서 벗어나 현지 소비자들이 즐기는 러닝 문화에 브랜드를 자연스럽게 노출하는 방식이다. 미국 시장 공략에 속도를 내고 있는 올리브영 입장에서는 현지 소비자와 직접 만나는 오프라인 접。을 확보할 수 있다는 .에서도 의미가 있다. ◆ 호텔도 스포츠에 '참전'...숙박·운동 묶어 경험 확장 슬롯총판 스포츠 마케팅의 영역은 뷰티를 넘어 호텔업계까지 확대되고 있다. 하얏트호텔은 여행 플랫폼 클룩과 함께 '하이록스×하얏트 호텔 패키지'를 선보였다. 하이록스는 총 8㎞를 달리는 과정에서 8개의 고강도 운동을 번갈아 수행하는 실내 피트니스 종목이다. 러닝과 기능성 운동을 결합한 형태로 세계 주요 도시에서 대회가 열리고 있으며, 일부 대회가 매진될 만큼 높은 관심을 받고 있다. 호텔과 스포츠 대회의 결합은 객실 판매를 넘어 여행의 목적 자체를 스포츠 경험으로 확장한다는 데 의미가 있다. 대회 참가자에게 숙박은 필수적인 요소인 만큼 호텔 입장에서는 스포츠 참가 수요를 자연스럽게 객실과 부대시설 이용으로 연결할 수 있다. 유통업계에서는 러닝을 비롯한 생활 스포츠의 인기가 지속되는 만큼 이종 업계의 스포츠 마케팅 참여도 한층 확대될 것으로 보고 있다. 한 업계 관계자는 "스포츠 브랜드가 제품 성능을 알리기 위해 대회를 활용했던 과거와 달리 최근에는 뷰티·호텔 등 소비자의 일상과 맞닿아 있는 업종까지 스포츠를 새로운 '체험형 마케팅 플랫폼'으로 활용하는 흐름이 뚜렷해지고 있다"고 말했다. 는 뷰티·호텔 등